AB InBev rafraîchit le marché de la bière avec Jupiler Apple et Flying Fish

Louvain, le 19 mai 2026 - AB InBev répond aux préférences d'une nouvelle génération d'amateurs de bière avec deux innovations rafraîchissantes : la Jupiler Apple et la Flying Fish. Dès le mois de mai, le brasseur lance en Belgique la Jupiler Apple, une édition limitée de l'emblématique pils aux arômes naturels de pomme, et la Flying Fish, une bière rafraîchissante au citron pressé qui connaît déjà un grand succès à l'international. Avec ce double lancement, le brasseur entend réinventer l'expérience de la bière et la rendre plus attrayante pour les consommateurs de vingt et trente ans en quête de saveurs fraîches et fruitées.

L’innovation comme réponse aux nouvelles tendances gustatives

Les études de marché montrent que les préférences des consommateurs évoluent. La catégorie des bières aromatisées en Belgique a enregistré une croissance de 7,2% en un an, et pas moins de 22% des Belges privilégient les boissons plus sucrées, une tendance particulièrement marquée chez les 20-24 ans. Avec ces lancements, AB InBev répond directement à cette demande. Le brasseur enrichit ainsi la catégorie de la bière avec de nouvelles saveurs, capables de séduire un public plus large, tout en diversifiant son offre.

« Les consommateurs ayant entre 20 et 40 ans aujourd'hui sont clairs : ils recherchent de la variété, de nouvelles expériences gustatives et des marques qui correspondent à leurs valeurs », indique Adrien Mahieu, VP Commercial chez AB InBev. « En tant que plus grand brasseur au monde, il est de notre responsabilité de comprendre l'évolution des préférences des consommateurs et d'innover pour diriger et développer la catégorie de la bière. »

Jupiler Apple: Fraîcheur emblématique, nouveau goût

Jupiler, l'une des marques de bière les plus appréciées en Belgique, introduit ce printemps la Jupiler Apple. Cette édition limitée combine la fraîcheur classique de la pils Jupiler avec le goût doux des pommes rouges naturelles et juteuses. Le goût et le concept d'édition limitée sont inspirés du grand succès de la Busch Light Apple aux États-Unis. Avec un taux d'alcool de 5,2 %, la Jupiler Apple est une bière d'été parfaitement équilibrée, brassée pour créer de beaux moments estivaux entre amis. La Jupiler Apple sera disponible dans tous les supermarchés à partir de la mi-mai et jusqu'à épuisement des stocks.

Flying Fish : le succès sud-africain arrive en Belgique

En parallèle de la Jupiler Apple, AB InBev lance également la Flying Fish en Belgique. Cette bière rafraîchissante aux arômes naturels de citron (5,9% alc.) est née en Afrique du Sud, et est devenue la bière aromatisée la plus populaire d’Afrique. En dix ans, son volume a été multiplié par dix et elle s’est imposée comme une favorite auprès des consommateurs âgés de vingt à trente ans en Afrique du Sud. Réputée pour son caractère inattendu et rafraîchissant, la Flying Fish s’adresse à ceux qui recherchent une expérience de dégustation entièrement nouvelle. Elle est désormais disponible dans tous les supermarchés belges.

Ces deux lancements, élaborés à partir d’arômes de fruits naturels, soulignent l’engagement du brasseur à allier qualité et innovation gustative.