AB InBev blaast nieuw leven in Piedboeuf Extra Pils 

AB InBev blaast nieuw leven in de befaamde Piedboeuf Extra Pils, een bier doordrenkt met een rijke geschiedenis die teruggaat tot de negentiende eeuw. In 1887 zet de familie Piedboeuf namelijk haar eerste stappen in het ambacht van het brouwen. Deze heropleving onderstreept AB InBev’s engagement om de huidige consumentenvraag te beantwoorden en tegelijkertijd het vakmanschap te koesteren.  

Een duik in de geschiedenis van brouwerij Piedboeuf [1887-1918] 

In de 19e eeuw floreert de familie Piedboeuf als vooraanstaande ondernemersfamilie in de metaalindustrie, met Jupille als bruisende thuisbasis voor de constructie van stoomketels en machines. Een opvallende koerswijziging vindt echter plaats wanneer Théodore Piedboeuf na zijn huwelijk met dorpsgenote Marie Lhoest in de brouwsector terechtkomt. Vol enthousiasme stort hij zich in dit nieuwe avontuur en leidt de brouwerij tot aan zijn overlijden in 1915. ​ 

Bier met een hart van graan en een ziel van hop [1918-1940] 

Na de Eerste Wereldoorlog treedt Henri Piedboeuf in de voetsporen van zijn vader Théodore en neemt de leiding van de brouwerij over. Om deze uitdaging aan te gaan focust hij op kwaliteit, karakter en knowhow. Trots investeert hij aanzienlijk in zijn merk en introduceert ‘Le Bon Brasseur’ als een reclamesymbool voor alle kwaliteitsproducten van de brouwerij. Vanaf dat moment wordt het voor iedereen duidelijk: kwaliteit, gezelligheid en betrouwbaarheid thuis en op café, dat is waar Piedboeuf voor staat. ​ 

In deze periode kan Henri Piedboeuf gelukkig rekenen op de steun van zijn schoonbroer, Albert Van Damme. Samen vormen ze een krachtig en complementair duo. Als technisch en commercieel meesterbrein leiden ze de opkomst van brouwerij Piedboeuf. Gedreven door een sterke toewijding aan superieure kwaliteit en grenzeloze ambitie, veroveren ze in de jaren dertig zelfs de titel van de grootste brouwerij van Wallonië. Deze opmars wordt gesymboliseerd door de imposante Piedboeuf-toren, destijds de hoogste industriële wolkenkrabber van Europa. In die zee van licht en lucht wordt niet alleen het befaamde bier gefermenteerd, maar bewaken vakkundige experts ook zorgvuldig de kwaliteit en smaak van het bier. 

Extra lekker na moeilijke tijden [1945-1960] 

De Tweede Wereldoorlog brengt talrijke uitdagingen met zich mee. Ondanks de moeilijkheden blijft bierbrouwerij Piedboeuf innoveren. In december 1946 lanceert Albert Van Damme de Piedboeuf Extra Pils en herintroduceert zo de geliefde pilssmaak waar iedereen zo naar verlangde. Extra Pils begint onmiddellijk aan een indrukwekkende opmars en groeit in het begin van de jaren zestig uit tot de derde grootste pils van het land. 

Herboren erfgoed: Piedboeuf Extra Pils vanaf nu in winkel 

Sinds de bescheiden start van Piedboeuf in 1887 heeft het bier een indrukwekkende weg afgelegd. Tegenwoordig kunnen talloze bierliefhebbers van Piedboeuf genieten, een bier dat nog steeds met diep respect voor de originele receptuur en kernwaarden van kwaliteit, traditie en ambitie wordt gebrouwen. “AB InBev neemt de verantwoordelijkheid op zich om het rijke erfgoed van Henri Piedboeuf en Albert Van Damme voort te zetten. Daarom blazen we vandaag nieuw leven in Piedboeuf Extra Pils. Deze stap onderstreept niet alleen ons respect voor ambachtelijke tradities, maar bevestigt ook ons engagement om aan de huidige consumentenvraag te voldoen door ons uitgebreide bierportfolio te blijven versterken”, aldus Stefaan Deroost, directeur retail bij AB InBev. 

 

 

 

 

 

 

Delen

Meest recente verhalen

Website preview
AB InBev benadrukt duurzaamheidsdoelstellingen voor 2030 en toont het belang van Franse gerst voor Belgische brouwerijen
Leuven, 9 juni 2026 – 's Werelds grootste brouwer AB InBev heeft recent zijn duurzaamheidsdoelstellingen voor 2030 vernieuwd. Er gaat extra aandacht naar energie- en watergebruik en landbouw. In de strijd tegen klimaatverandering ondersteunt de brouwer lokale landbouwers. Ruim 90% van de gerst voor de Belgische brouwerijen is afkomstig uit Frankrijk. Daarom investeert AB InBev in lokale samenwerkingen met Franse landbouwers om hun oogsten en het waterpeil van hun akkers te beschermen.
ab-inbev.be
Website preview
AB Inbev verfrist de biermarkt met Jupiler Apple en Flying Fish
Leuven, 19 mei 2026 - AB InBev speelt in op de smaak van een nieuwe generatie bierliefhebbers met twee frisse innovaties: Jupiler Apple en Flying Fish. Vanaf mei lanceert de brouwer in België Jupiler Apple, een limited edition van de iconische pils met natuurlijke appelaroma’s, en Flying Fish, een verfrissend bier met geperste citroen dat internationaal al een groot succes is. Met deze dubbele lancering wil de brouwer de bierbeleving heruitvinden en aantrekkelijker maken voor twintigers en dertigers die op zoek zijn naar frisse en fruitige smaken.
ab-inbev.be
Website preview
AB InBev lanceert nieuw waterbeheerproject in de Getevallei met Natuurpunt en WWF
Leuven (België), 29 april 2026 – AB InBev, in samenwerking met Natuurpunt en WWF, engageert zich voor een nieuw natuurherstelproject in de Getevallei. Zo willen ’s werelds leidende brouwer en de natuurorganisaties Vlaanderen weerbaarder maken tegen waterstress, aangezien de regio tot de 25 meest waterschaarse gebieden ter wereld behoort.1
ab-inbev.be

Over AB InBev

Anheuser-Busch InBev (AB InBev) is een beursgenoteerd bedrijf (Euronext: ABI) gevestigd in Leuven, België, met secundaire noteringen aan de beurzen van Mexico (MEXBOL: ANB) en Zuid-Afrika (JSE: ANH) en met American Depositary Receipts aan de New York Stock Exchange (NYSE: BUD). Als bedrijf dromen we groots om een toekomst te creëren met meer proosten. We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om de momenten in het leven te vieren, onze sector vooruit te helpen en een betekenisvolle impact op de wereld te hebben. We zetten ons in voor het bouwen van geweldige merken die de tand des tijds doorstaan en voor het brouwen van de beste bieren met de beste ingrediënten. Bier is de drank voor matiging, en al meer dan een eeuw is AB InBev een voorstander van verantwoord drinken. We streven ernaar onze consumenten evenwichtige keuzes te bieden om van te genieten bij elke gelegenheid. We investeren ook in marketing die positief gedrag stimuleert en we werken samen met gemeenschappen, klanten en partners om verantwoord drinken te bevorderen door middel van op bewijs gebaseerde initiatieven.