AB InBev België benoemt nieuwe directeur retail

Leuven, 2 februari 2026 – AB InBev België kondigt vandaag een wijziging aan binnen het Belgisch leiderschapsteam. Stefaan Deroost maakt per direct de overstap naar Frankrijk, waar hij de rol van algemeen directeur van AB InBev Frankrijk zal opnemen. Pieter Laurens volgt hem op als retail directeur voor België.

Stefaan Deroost is al meer dan elf jaar actief binnen AB InBev en speelde een sleutelrol in de uitbouw van de commerciële strategie in België, Frankijk en Luxemburg. De voorbije twee jaar was hij verantwoordelijk voor de Belgische retailactiviteiten, waarbij hij sterke marktprestaties realiseerde en de samenwerkingen met de supermarkten verder versterkte.

Vanaf 1 februari 2026 zal Pieter Laurens, Stefaan Deroost opvolgen en verantwoordelijk zijn voor de Belgische retail.

Pieter Laurens startte zijn carrière bij AB InBev in 2015 als commercial management trainee en bouwde sindsdien uitgebreide ervaring op binnen de Belgische organisatie, met functies in o.a. trade marketing en sales. In zijn nieuwe rol zal hij zich richten op het het verder versterken van de samenwerkingen met de supermarkten en het versnellen van duurzame groei in de Belgische markt.

“Ik ben trots om deze rol op te nemen en verder te bouwen op het sterke fundament dat de voorbije jaren is gelegd. Samen met onze partners wil ik blijven focussen op duurzame groei, o.a. met de recente lancering van Tripel Karmeliet alcoholvrij en sterke activaties voor Jupiler in aanloop naar het WK, aldus Pieter Laurens.”